Економічний енциклопедичний словник

Матриця маркетингова стратегічна (за товарами і ринками) — просторова модель, за допомогою якої розробляється стратегія фірм і компаній і оцінюється їх позиція на ринку. Розроблена американським економістом І.Ансоффом 1957. Двома осями координат цієї матриці є продукти і ринки, в межах яких виокремлюються чотири стратегії (квадранти) зростання: 1) проникнення на ринок; 2) розвиток ринку; 3) розвиток продукту; 4) диверсифікація, в межах якої, своєю чергою, виокремлюється горизонтальна диверсифікація (новий продукт на ринку), вертикальна диверсифікація (проникнення у бізнес постачальників або споживачів), концентрація (новий продукт, тісно пов'язаний з уже існуючими на новому ринку продуктами), конгломерація (новий продукт на новому ринку).




Відвідайте наш новий сайт - Матеріали для Нової української школи - планування, розробки уроків, дидактичні та методичні матеріали, підручники та зошити